日本的体育运动市场正在迎来商品形态和用途多样化的新局面

运动营养保健品市场在世界范围内持续增长。近，全世界的运动营养市场超过了11000亿日元。虽然6成市场在美国，欧洲、澳大利亚紧随其后，也均出现了两位数增长的情况。日本也在不断成长，但运动保健品还有尚未明确之处，与其他国家相比，其增长率还是相对较低的。同时，日本的体育运动市场正在迎来商品形态和用途多样化的新局面。从去年开始，到今年为止，营养棒及可吸果冻等剂型不断推出了新产品，超过此前主流的粉体类产品的增长。不仅仅是运动爱好者，在减肥时以营养补给为目的的利用方法也花样翻新。

矢野经济研究所对日本国内运动保健食品市场进行了调查，该研究结果表明，市场在对运动与锻炼的关注度提升为背景下，得到了大幅的拓展。

该调查所涉及的运动保健食品市场，是以运动竞技者，运动爱好者等为对象的保健食品（药片、胶囊、粉剂等形态的食品）作为目标，其用途则是为了维持及改善运动竞技者及爱好者们的身体状况，与改善他们的运动能力等。