当然，国产服装品牌出海并非都是一帆风顺。2020年第三季度，森马服迅速饰剥离了刚其于2018年收购的法国Kidiliz集团，原因是Kidiliz出现了巨额亏损。森马早在2015年便开始出海步伐，但此次剥离亏损海外资产在一定程度上反应出森马国际化首战不太理想。

拓展国际市场失利的例子远不止森马，背后有多重原因。近年来，中国服装品牌纷纷试水海外，在竞争激烈的国外市场，如何做到既赢订单也赢品牌呢？

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄曾经表示，走出去是每个规模化企业的策略之一，但依然空间很大，在没有完全做大做强的情况下，出海可以做一些点状的探索，不建议草率地大规模进军海外市场。海外发展需要一个中长期的战略规划，一方面要基于的稳定，另一方面品牌需要在创意、研发、组织、供应链、跨国经营等有了足够的沉淀，出海才是机遇，不然就会变成挑战。