在日本，帅气精致的化妆男性越来越多。原因似乎是自拍越来越普遍，并且在疫情之中线上会议增多，男性在屏幕上露面的机会越来越多。也有很多男性说：化妆后“对自己有信心了”。日本的各化妆品厂商都非常关注这一新市场。

　　“眉清目秀了”。5月中旬，名古屋市的JR名古屋高岛屋店举办了面向男性的化妆体验会。化妆师用美容液和BB霜将肤色涂均匀，然后用眉刷描了眉毛。参加体验会的男性的脸蛋瞬间变得精致起来。

　来参加体验会的一位名古屋市的公司职员天谷和弘（45岁）吃惊地说：“一印象完全不同了。我想试试自己化妆”。他立刻就买了BB霜。  

　　在日本，男性化妆品市场持续扩大。据调查公司富士经济统计，包括BB霜等在内，男性脸部护理产品的市场规模在2010年为187亿日元，到2019年增长到257亿日元，到2022年有可能扩大到283亿日元。

　　资生堂2019年通过“uno”品牌推出了BB霜，在居家办公需求的推动下，大约2年时间累计供货量突破100万个。由于涂BB霜会在商务场合显得健康，不仅受到年轻人喜欢，也备受中高年客户群的好评。