消费者态度转变-日本纺织业可持续时尚的市场趋势与挑战

● 日本消费者对于可持续发展的意识也逐渐增强，尤其是在年轻一代中。根据2020年一项调查，日本约有70%的消费者表示，他们愿意为环保和可持续的产品支付更高的价格。与此同时，2019年东京奥运会的举办，进一步促进了环保意识的提升，东京奥运会在服装和纺织品的使用上也注重可持续性，例如，部分运动服采用回收材料制作。

● 瑞银证据实验室的报告指出，26%的消费者在购买前就会考虑环保产品，这一比例高于2020年的17%。这一现象背后，是日本消费者对可持续生活方式的追求。他们不仅关注服装的外在，更注重其对环境的影响。这种消费观念的转变，促使日本纺织市场不断调整产品结构，加大对可持续服装及面料的投入。

行业参与者的行动

● 优衣库（Uniqlo）：“RE.UNIQLO”回收项目，鼓励顾客将不再穿的衣物回收利用。此外，优衣库还致力于使用可持续面料，比如再生聚酯纤维（由回收PET瓶制成）和有机棉。

● Issey Miyake：设计师品牌Issey Miyake一直致力于使用创新技术和可持续面料。例如，品牌推出了由可回收塑料制成的面料，并致力于将传统染色和面料生产工艺与现代环保技术相结合。

● 无印良品（MUJI）：无印良品推出了“环保系列”，其中包括使用有机棉、再生纤维及可持续生产工艺的产品。同时，品牌积极推动循环经济理念，采取“旧物换新”的方式促进衣物的回收和再利用。

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