跨境电商的“可持续之道”

用 Anker 数字营销群组总监杜蕾的话来说，跨境电商的品牌化构建分为三个阶段：

“一个阶段是渠道品牌阶段，这个时候品牌更多的是帮助消费者去判断好的产品和好的服务的一种手段。第二个阶段是品牌改良阶段，这个阶段可以从各个渠道去搜集消费者的声音，然后把它转换为产品研发和消费者体验的一个改进。第三个阶段是希望做到的阶段，这个阶段可以更多地转向品牌的全域营销。” 

而对于多数跨境电商来说，建立“用户-产品-品牌”的联动已经提上了日程。但在打造这一可持续发展的商业模式之前，跨境电商也需要认清自身的企业特性，以寻求更有针对性的转型和升级方案。

光拥有清晰的品牌故事并不足够，品牌还需要让用户实际地感受到相对抽象的品牌概念，这部分可以通过统一的品牌素材来展现。Outer 通过官-网产品介绍的文字来传达“可持续发展”的品牌价值，视觉上会用更为生活化的视频和图片去展示户外生活状态，以此打造“户外生活”的品牌形象。同时品牌还可以通过效果营销及品牌营销的组合方式开展品牌传播，在导流的同时创造更多品牌声量。