可持续方案：品牌、用户和产品的联动

对跨境电商而言，当我们谈论“品牌建设”，并不指单纯的品牌营销，更应该称之为一种可持续发展的电商商业模式。它以用户为核心、以单一品牌站点为载体，向客户提供具有情感和功能双重联系的产品，形成用户、产品、品牌的联动，从而使得跨境电商能够获得持续的增长。

受到生活方式改变的影响，市场格局和消费者行为心智的转变为跨境电商带来了前所未有的发展空间，品牌官-网迎来新一轮发展机遇。品牌除了在产品的功能表现上可以获得消费者的青睐，如何通过有效渠道建立品牌认知，持续优化品牌官-网的运营从而增强消费者信任感，非常终实现转化和复购也是追求长期可持续发展中不可否认的重要一环。

在消费者行为变化的同时，全球零售市场的竞争格局也瞬息万变。在服饰时尚、家居园艺、3C 产品和美妆个护四大机会赛道上，继续将客单价、细分赛道等作为品牌发展的考量因素予以重视。DTC 品牌在服饰时尚品类中拥有广阔的发展空间。而在家居园艺赛道，个别垂直品类 DTC 品牌增长迅速，未来可期。3C 市场整体增长强劲，且相对竞争较低，为品牌提供了更多机会。DTC 品牌在美妆个护品类中也展示出了强劲的竞争潜力，多个品牌突破 50 美元核心价格带。

想要抓住市场机遇、实现长期可持续发展的目标，品牌除了以良好的用户体验与精细化运营提升复购，以用户需求与数据洞察指导产品规划，同时还需以用户与产品为依托、塑造并传递品牌精神与价值。从品牌建设入手，真正的占领消费者心智，获得忠诚用户和持续增长的空间，逐步打造出受全球消费者认可的中国跨境电商品牌。