日本ACRO公司旗下的化妆品品牌“FIVEISM × THREE”经营着140多种产品，从化妆水到全15色粉底涵盖各个领域。该公司的负责人分析称“男性的爱美意识不断提高，社会对化妆的看法也在发生改变”。

　　生活杂货店LOFT每年在日本全国的店铺举办2次集中展示新商品的活动。该公司负责人认为，男性化妆品市场扩大的原因是无性别意识的渗透以及在社交网站上具有影响力的“网红”的发言等。

　　爱知县冈崎市的美容室负责人今井吾郎（29岁）从2年前开始化妆。他想更充分利用发型，表示“化妆是女性的专利”这种想法已经过时。他现在还接受了画眼影和眼线，表示“实际尝试一下，就会感觉更帅，更自信了。希望更多男人能迈出这一步，试试化妆”。