在国家政策和地方政府相关部门的大力支持下，就海南文旅产业如何走高质量发展之路，中国人民大学创意产业技术研究院副院长、文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室副主任宋洋洋认为，基于当前海南文旅产业发展现状，加强文旅高端供给，提升城市人文内涵十分必要。

“对标国际一-流，融入中国元素、海南特色，推动建设一批集展览、旅游、休闲、购物等于一体的文商旅融合型商圈。融合非遗文化、民族文化、民俗文化等特色文化元素，建设一批海南元素文旅新空间载体，推进城市更新与文化传承、自然景观、人文景观有机融合。推进文旅跨界融合发展，加快‘文旅+农业’‘文旅+康养’‘文旅+体育’‘文旅+婚庆’等跨界融合，发展农业观光、康养度假、游艇旅游等新业态、新景观。”宋洋洋建议。

当下越来越多的国内游客认为，相较于东南亚地区，海南免税店的商品更加丰富多样；相较于欧美地区，海南免税店规模大且集中，方便消费者一次性集中购物。今年“五一”期间，一些受海外新冠肺炎疫情影响无法出境游的国内游客纷纷选择到海南旅游，并对购物体验赞不绝口。

相关统计数据显示，今年“五一”假期海南省共接待游客295.31万人次，同比增长121.1%，与2019年同比增长43.0%。实现旅游总收入40.96亿元，同比增长312.2%，与2019年同比增长73.3%。毕马威等机构发布的《海南自贸港旅游零售市场白皮书》也指出，即使在新冠肺炎疫情冲击下的2020年，海南也吸引了约6460万名游客前来。参照韩国旅游免税零售市场的好成绩来分析，海南自由贸易港有望在未来两年内成为全球大的旅游免税零售市场。