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看透当代年轻人消费观

日本管理学大师大前研一在著作《小众经济》中,向企业提出这样一个建议:21世纪的经营理念,不应该是将生产的产品源源不断销售出去,而是思考客户真正需求的是什么。


在大前研一看来,现在已经进入“选择性消费时代”。相较过往直白地销售产品,企业经营者更应当针对不同消费群体和市场,对经营做出调整。这一观点完全适用于今时在国内掀起的新消费革命。


国内的新消费浪潮已经热闹了两年,涌现出数不清的新品牌,它们在各自赛道里分食不同的蛋糕,运气好的,对手寥寥,已然登顶;运气稍逊,则要在资本和战略的旋涡里苦战。所幸的是,进入2021年,已影影绰绰有了胜利者的名字。


这一年来,从家居日用到吃喝玩乐,从咖啡酒饮到功能护肤,从中式面馆到烘焙点心,资本的热钱源源不断涌入。


无论“盯上”的是哪一个赛道,无一不是在围绕年轻人,造场景,推生活方式,因为大家早已达成共识——好品牌,真的不只是在卖产品


回顾即将过去的2021年,新零售商业评论总结认为,那些已然进入大众视野的赛道和品牌,都逃不过“新、感、惠、反、懒、瘾、造”七大关键词。


认识现在,把握未来。这七大关键词之下藏有怎样的玄机?通过透视这些关键词,企业又应当如何发力? 




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发布时间:2023-11-04
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