顶流的诞生绝非偶然

 有人说：冰墩墩变身顶流，这位日本记者的功劳少不了。事实上，短视频、图文的宣发力量对于冰墩墩出圈起到的是助推作用，其奥运文创背后所蕴含的IP力量才是不容忽视的。首先是先天的流量优势，一场国际赛事对于海内外观众而言，对于赛事以及吉祥物的关注度是毋庸置疑的。据国际奥委会消息，本届冬奥会开幕式中国大陆大约有3.16亿观众收看。此外，澳大利亚持权转播商表示，他们转播的北京冬奥会开幕式的收视率比上届提升331%。

在体育项目的颁奖台上，冠亚季军可以获得奖牌的同时，还能获得另一样象征比赛荣誉的限量版“金墩墩”。奥运健儿们手拿着金墩墩，站在领奖台的上面留下合影，这便是佳的“带货”方式。

  
 而国内观众对于本国举办的国际赛事的吉祥物从未减少。作为本届冬奥会另一位吉祥物——雪容融，其关注度虽不及冰墩墩，但在销量上也丝毫不落后。有媒体报道，一家江苏南通的特许生产商面临着节后“爆单”的状况，其中冰墩墩周边产品7000套，雪容融则有20000套。这些奥运文创产品所带来的经济效应也存在巨大空间，以2008年北京奥运会为例，当年的周边产品在举办期间实现了1.6亿美元（约合人民币11亿元）的经济价值，直接创下了当年奥运会文创历史纪录。从目前的抢购形势来看，今年的冰墩墩热潮极有可能令奥运文创再创新高。另一方面，IP形象的本身设计也起到关键作用。

冰墩墩以熊猫形象再次出征，其设计元素包含传统国宝的中国底蕴，还有取自冰雪运动头盔设计，以及一圈圈象征国家速滑馆“冰丝带”的彩色光环。时尚、憨态可掬的可爱形象也激发了广大网友的二次创作精神，除了表情包以外，还有冰墩墩画法教学、“橘墩墩”的制作方法、梗文化输出等等，在网上进一步扩大传播影响面。

 

而本届冬奥会的文创种类极为丰富，据了解，北京冬奥组委共计开发了超5000余款特许产品，涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，毛绒及各类材质玩具等16个类别，全方位满足消费者的各类周边需求。而IP背后所承载着的中华文化力量也不容忽视。正如冰墩墩的主创团队的曹雪所说的：“设计是为直观的讲故事方式，冰墩墩借助奥林匹克的平台讲出了中国故事。”冰墩墩曾经与“嫦娥五号”一起上九天揽月，又随“天问一号”着陆火星，见证了中国一个又一个历史性的时刻，是讲述中国故事的好吉祥物。即使某，冰墩墩像奥运福娃一样被时代更替，被人们遗忘在家中的某个角落。但当冬奥会再次归来之时，我们还是能记起它曾经承担的使命。在北京冬奥会背景之下，为冰墩墩的爆火设下天然条件，而在社交媒体的推波助澜后，这个象征着中国奥运的IP形象走红也是迟早的事。冰墩墩被推上顶流，背后的推手是中国人，是中国人对于家门口的冬奥会的支持与热爱。

那么，冰墩墩主题游乐园什么时候能有呢