海外市场吸引力持续增强.出海办展成为更多主办方的选择。

2024年流行一句话“不出海就出局”，各级政府都在鼓励企业走出去，各行各业都在忙着出海，越来越多的企业将目光投放到海外市场。据观察，跨境电商成为外贸企业发展新动能，新能源汽车走向拉美、澳洲等更广的市场，互联网应用深度融入海外生态，乃至越来越多餐饮消费品牌也加快海外扩张步伐。越来越多的企业正在从“爆款打造”向“品牌延伸”转型，寻求通过打造有辨识度的品牌来与消费者建立更紧密的联系，并稳固市场份额。越来越多企业将出海业务从传统欧美、东南亚等成熟地区，扩散到中东、非洲等新兴区域。有数据显示：29.5%的大型企业已经实施了出海计划，而19.9%的大型企业有出海计划。在已经实施出海布局的企业中，中型企业、小型企业和微型企业的占比分别为39.4%、17.5%和13.6%。

品牌展会战略收缩，

中外品牌展览之间差距拉大。

当前经济形势下，展会的各项数据都受到了不同程度的影响，即便规模宏大的品牌展会也不例外。这一点可以通过北京新展智慧大数据技术研究院出品的《全球品牌展会100强》及《全国品牌展会100强》年度对比看出来。从展览面积上看，2024年度全国品牌展会100强项目平均办展规模为17.8万平方米，比上一年度的18.9万平方米下降5.8%；从观众人数上看，2024年度全国品牌展会100强项目平均观众人数为20.4万人，比上一年度的32.5万人减少了37.2%。根据对《全国品牌展会100强》展会举办地的分析，一线城市展会50个，占比一半，反映了品牌展会高度集中在北、上、广、深的特点，二线城市展会占比19%；二线以下的城市展会占比31%。后两者说明二线城市在品牌展会培育上存在一定断档，部分二线城市存在无一个展会的情况，相反，大量的三线及三线以下的城市零星的品牌展会数量反超了二线城市。

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