会展新说｜从消博会看消费展会未来

今年5月，中国国际消费品博览会（简称消博会）在海口首秀，来自全球70个国-家及地区的1505家企业，2628个消费精品品牌参展，4天展期累计接待各类观众超过24万人次。

消博会出道即高峰，吸引了全球目光。更是在报道中首-次使用“国-家级会展矩阵”表述，认为“消博会与广交会、服贸会、进博会一道，形成了中国主动与世界分享发展机遇的国-家级‘会展矩阵’”。

为何消博会能一步迈入国-家级会展矩阵？笔者经观察总结出以下三个方面的原因：

首先，是定位符合国-家战略，有力推动经济发展及转型。建国初期，广交会通过促进出口创汇，为大规模经济建设解了外汇及物资缺乏之急；金融危机后，服贸会推动中国加快贸易及产业结构转型，共享全球经济一体化红利；应对中美贸易摩擦，进博会迈出开放国内大市场重要步伐，释放持续稳开放信号，为单边主义抬头、全球化遭遇波折的世界经济注入“强心针”；当前构建“双循环”新发展格局背景下，消博会引领消费升级及消费回流，加速经济“内循环”，展示中国持续推进高水平对外开放的坚定决心。

其次，是举办城市产业格局与项目定位的匹配。广州是历史悠久的对外贸易中心，千年商都、北京是我国服务贸易非常发达的地区之一、上海则是我国非常大的进口消费品集散地，而海南定位国际旅游消费中心，城市产业格局为国-家级展会落地奠定产业基础。

非常后，是城市自带吸引力。北上广作为中国老牌一线城市，历史悠久又各具特色，长期位居世界游客“非常向往”中国城市列，而海南作为旅游岛，也是国内知-名会展旅游目的地。这些自带吸引力的城市举办国-家级展会，一方面，城市可以自身品牌为会展品牌加持背书，另一方面，国-家级展会助力城市影响力进一步提升，实现“双赢”。

从广交会到消博会，从外贸到消费，国-家级展会题材的变化，也正是中国经济发展格局变化的缩影：拉动经济增长“三驾马车”中，消费的地位日趋重要，经济发展内生动力逐渐增强。

长期以来，会展业内习惯于以展会的目标受众区分展会性质，一般把直接面对消费者，以现场售卖为目的的展览会定义为消费展，通常会被打上“低端”标签。而消博会首秀成功，很大程度上打破了业内认知，未来或将在国内掀起消费类展会的主办热潮。尤其是对一些致力于发展会展经济，却苦于缺少优势产业基础支撑的城市，这无疑提供了一种新的题材和思路：通过主办“新型消费展”，实现“弯道超车”。