跨境电商发展新特点:实施精品战略走品牌之路是正道

有分析指出，面对新形势，实施精品战略、走品牌之路才是中国跨境电商企业的正确选择。

当下，蓬勃发展的出口跨境电商市场热潮掩盖了一些厂商产品品质低劣的问题，低品质低价竞争和“挣一把就走”的思想在行业内比较严重。然而，尽管在海外市场严重缺货的情况下，有一些产品品质不高的厂家获得了一定市场份额，销售增长也很快，一旦供求风向改变，品质低劣的产品会很快被抛弃。

同时，海外市场也在通过各种政策性调整来加强电商管制、提高经营门槛。例如，从今年7月开始，欧盟将进行VAT（增值税）税改，不仅电商平台会被视为卖家，需要承担税务缴纳义务，还将废除22欧元以下免进口VAT税的政策。

还需要注意的是，一旦疫情结束，全球各国复工复产顺利，对中国制造的需求就会下滑，新增的国内产能将出现严重冗余问题。

有业内人士认为，疫情结束后跨境贸易格局会发生变化，三分之一的中国跨境电商企业或将出局。

面对机遇和挑战，中国跨境电商企业需要做的首先是培养生产精品的能力。此外，在渠道运营上也要进行战略调整，走全渠道覆盖发展的道路。目前国内出口型公司只有少数几家具备较强的海外线下销售能力，而大部分业务都集中在线上，且一些企业几乎仅依靠亚马逊一家平台进行销售。

跨境电商的精髓不是跨境，其本质是用户的深度经营，而好的产品能改变用户的认知。所以，国货“出海”的前提是先要了解全球用户，再结合大数据等先进技术重新定义产品，使之适合全球不同国家、不同民族、不同文化背景用户的需要。

同时，企业要抢抓数字贸易发展机遇，充分发挥中国市场优势，与有关各方合力推动跨境电商高质量发展。