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明星IP视角下服装品牌设计现状及创新研究

发布时间: 2021-06-28 17:31 更新时间: 2023-11-04 06:00

麦肯锡《2019时尚业态报告》和中国互联网信息中心第44次《中国互联网络发展状况统计报告》指出,Z世代人群将为时尚行业持续提供3.5% ~ 4.5%的增速。他们作为网络使用为活跃的一群人,人口基数达到了3.3亿,成为中国互联网的中坚力量。相比质量,他们对服装的个性、创意有更高的要求。在时尚消费领域发展平稳,行业增速放缓的大背景下,各为了转型升级,争相利用明星IP资源来进行流量争夺,吸引新一代消费群体的注意,实现品牌年轻化发展。

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