4026亿元！化妆品去年满载而归，今年又将如何？

家统计局发布信息，2021年社会消费品零售总额440823亿元，比上年增长12.5%，两年平均增速为3.9%。其中，2021年12月，社会消费品零售总额41269亿元，同比增长1.7%。

而化妆品品类在2021年1月至12月期间，总零售额达到4026亿元，同比增长14%！其中，12月份化妆品零售额为341亿元，同比增长2.5%。这是中国化妆品销售额突破4000亿大关，也是近9年以来高的涨幅！

众所周知，2020年至2021年正是市场经济增长乏力之期，很多行业都遭遇了前所未有的打击，销售遇冷，总额下滑。化妆品行业的增长，则成为了中国市场经济的闪光点。

2021年，多数国产化妆品品牌积极进取，不断打造创新品质，开拓营销渠道，为化妆品的总销售额做出了贡献。除此之外，小编还发现，化妆品共有7个月乃单月销售额超过300亿元，而这些月份几乎都出现在各种“大促”前后，如“38妇女节”、“618”、“双十一”、“双十二”等等，因此，去年化妆品零售额的高增长不可忽略大促节点的功劳。

根据Euromonitor欧睿信息咨询预测，2022年美妆行业零售总额仍将保持一定程度的正向增长，但增速将逐年放缓。小编则认为，尽管2022年化妆品总体市场规模依然庞大，但是具体到各个品牌和渠道，却不一定能顺心如意。

随着互联网时代的发展，线上渠道毋庸置疑依然会是2022年化妆品行业的主战场。化妆品线上渠道占比自2009年起便不断攀升，从不到1%迅速提升至2020年的38%。然而到了2021年，线上渠道的市场增速明显变缓，甚至已经出现下滑。国元证券发布的数据显示，2021年全年，淘系美妆成交额2543.18 亿元，同比下降8.72%。

因此，2022年，化妆品品牌们要在正处于下滑状态的线上市场当中，进行激烈的竞争。监管的强化，流量价格的升高，内卷的加剧等等，都会让化妆品品牌们在线上渠道当中举步维艰。

再者，尽管化妆品总体零售额出现了增长，但是具体到各个国产品牌，却是几家欢乐几家愁。据360化妆品网记者的调查，国产化妆品品牌的增长两极分化严重。例如薇诺娜和珀莱雅的GMV分别增长70.3%、54.6%至32.04亿元和21.47亿元，而花西子、完美日记、御泥坊、丸美等品牌的GMV增速却明显下滑。

因而在2022年，并非所有化妆品品牌都能找到转机，大部分中小型品牌，甚至一些曾经的，都有可能会陷入更深的泥沼！