冬奥背景下的时尚产业都做了哪些努力？

风起滑雪热 | 冬奥背景下的时尚产业都做了哪些努力？

随着冬奥会的临近，白色经济正在崛起，不仅吸引更多人加入冰雪运动，国际户外运动及滑雪品牌也掀起了一股“入华潮”。

面对中国冰雪市场巨大的发展潜力，国际户外企业纷纷入局，加速在中国市场长期投资。

随着全民冰雪热潮升级的推动，冬奥营销主旋律依旧，品牌也纷纷布局滑雪产品并开设冰雪主题的快闪店，在冰雪项目的推广方面，社交媒体成为了一股有生力量，如抖音、小红书、微博，从线上到线下，传递冰雪热情。

各国体育代表团合作品牌概览

时尚助力冬奥，至冬奥以来，各大运动品牌抓住机遇赞助各国体育队及代表队服装，要在奥运会上向世界展示品牌的魅力，提升品牌价值。

2021年9月23日

Lululemon成为加拿大奥运代表队服装合作伙伴

2021年11月25日

可口可乐中国为北京 2022 年冬奥会场馆清废团队提供工作服套装

2021年12月22日

户外运动时尚品牌ICEPEAK宣布正式成为六支中国国家滑雪队服装赞助商

2022年1月1日

EA7 Emporio Armani将为意大利冬奥会和冬残奥会代表团提供休闲及正式着装

2022年1月13日

Spyder成为 2022年北京冬奥会美国滑雪队和美国自由滑雪队的官方服装赞助商

4家国际户外品牌

首进中国市场

中国冬季户外市场的火热景象，更多户外品牌、拥有“滑雪”基因的加速在这里的布局和深耕，4家国际户外品牌宣布进入中国市场，越来越多的户外运动品牌在意识到中国市场的重要性。

2021年8月30日

Helly Hansen重返中国市场，并在10月28日发布中国首秀。

2021年9月1日

Peak Performance赶在冬奥会来临前宣布进入中国市场，并开设官方天猫旗舰店，这其实是国产运动巨头安踏集团的一次布局。

2021年9月23日

BOGNER正式进入中国市场，并于12月23日在北京王府中环商场开设首家精品店。

2021年12月27日

全球奢华运动服饰品牌BOGNER博格纳正式进驻中国市场，并在北京王府中环商场开设首家精品店。

8家国际户外品牌

国内首开门店

至冬奥会以来，8家国际户外运动品牌首开门店，宣示着海外品牌对中国市场的野心不仅体现在门店上，也体现在品牌、产品和营销等各个方面。

2021年9月13日

美国服装企业威富集团宣布，旗下天然功能性服饰品牌icebreaker迎来直营转型，将通过天猫官方旗舰店布局中国市场。

2021年10月14日

阿迪达斯旗下户外品牌ADIDAS TERREX在中国的首家旗舰店在上海静安嘉里中心，这次的旗舰店落地是国市场的重要投资。

2021年10月15日

MAMMUT猛犸象在北京国贸的首家概念店开业，为进军中国市场掀开崭新一页。

2021年10月15日

HOKA首家直营品牌体验店坐落于上海市首家吴江路商圈，标志着HOKA为打通中国市场线上线下零售迈出的里程碑式一步。

2021年11月12日

DKL迪桑特动力实验全球体验中心登陆北京三里屯，这也是目前迪桑特全球面积大的零售门店。

2021年11月20日

VOLCOM北京首店三里屯太古里店正式营业，店铺设计将滑雪运动基因注入其中，融入极简科技元素营造出雪山氛围。

2021年11月27日

"户外三大神兽"之一的瑞典登山装备品牌 Klättermusen 攀山鼠直营门店落户杭州大厦。

2021年12月31日

HEAD SPORTSWEAR 中国首店正式亮相北京侨福芳草地购物中心，由高端科技户外系列、自然机能革新系列、都市休闲生活系列三部分组成。

高端品牌快闪店进驻雪场

一场“时尚军备竞赛”在中国的滑雪胜逐渐进入到白热化的状态：长白山竖起了KAWS巨型雪雕、FENDI CAFFE 限时咖啡厅，松花湖建起了Burberry的快闪店……

2021年11月17日

BOGNER博格纳松花湖冬季限时精品店开幕。

2021年12月23日

2021年12月23日-2022年2月5日，FENDI冬季运动胶囊系列快闪空间及FENDI CAFFE限时咖啡厅登陆长白山国际旅游度假区。

2021年12月27日

2021年12月27日-2022年2月15日，Burberry 限时精品店登陆松花湖度假区，还有咖啡与冰棒可供体验。

2022年1月6日

The North Face X KAWS快闪店空降长白山，并带来The North Face XX KAWS联名系列的全球。