抢滩元宇宙背后|中国时尚产业的确定性与不确定性

2021年被称为“元宇宙元年”。2022年伊始，当元宇宙被合肥、武汉等地写进政府工作报告，预示着这一新赛道又将进入新机遇迸发的发展阶段，似乎把握了它就把握住新时期的财富密码。

实际上，随着元宇宙概念爆火，时尚产业拥抱数字化的步伐愈发变得突飞猛进。不仅品牌如Louis Vuitton、Balenciaga、Burberry推出NFT游戏，布局元宇宙；Gucci发布数字运动鞋；运动品牌如Adidas也在Sandbox元宇宙中建立“adiVerse”；Nike则在Roblox上开设虚拟大型旗舰店“Nikeland”……

而在中国，元宇宙概念以更多维的方式落地，并已贯穿设计研发、营销创意、生产制造，以及渗透在数字化过程中的基础设施等。

在这个新兴的场域里，既有女装品牌如歌力思以元宇宙概念打造数字秀场，也有商业翘楚如海尔打造的制造业的智造元宇宙平台，以及技术新秀Style3D（凌迪科技）为联动产业上下游实现全产业数字升级而不断精进的服装3D数字化平台；也有国民品牌海澜之家等早早注册元宇宙商标……元宇宙搅动着原本就风起云涌的时尚界，当头部企业在现实世界比拼创意、颠覆模式的同时，虚拟世界的新战场也已拉开序幕。

针对目前全球商业尤其是时尚产业积极进军元宇宙这一新兴赛道，我们特别采访了较早研究元宇宙的中国经济学家朱嘉明教授。在2021年出席数十场元宇宙主题论坛的他受邀为政府及企业咨询解疑，所著诸多学术文章被广泛关注。据朱嘉明教授的经验，当前中国企业关心的是元宇宙是否是未来投资的风口，是否能带来下一波数字经济的高潮；而政府更多的考虑在于元宇宙包含的风险，为此需要匹配的监管和援助，同时，政府更侧重元宇宙对实体经济的影响，是否能够增加就业，成为经济发展的新动力。在接受我们的专访时，朱教授预判：对于中国各产业，2022年是元宇宙与现实结合的关键年。