推动场景化改造《零售业创新提升工程实施方案》

推动场景化改造《零售业创新提升工程实施方案》

实施方案聚焦百货店、购物中心、超市、社区商业中心等零售商业设施改造提升，提出推动场景化改造、推动品质化供给、推动数字化赋能、推动多元化创新、推动供应链提升等方面的主要任务。

其中，在推动场景化改造方面，实施方案鼓励融合型商业，打造购物、餐饮、社交、娱乐等“一站式”服务的新地标，满足全方位消费需求。创新时尚型商业，发展经济，引入全球品牌，支持首店、首展、首秀，培育“年轻力”“她经济”“文艺范”等。倡导策展型商业，创新演艺、展览、文化、动漫等多元体验场景，丰富消费内容。培育主题式商业，鼓励商业与科技、自然、艺术、体育、公园等联动，巧改造、微更新，形成特色空间，满足社交、亲子等消费需求。

实际上，为了满足消费者个性化、多元化的消费需求，一些地方已经在积极探索创新零售业发展模式，打造融合型、时尚型、策展型、主题式的消费新业态。比如，江苏淮安的一家商场近期举办了摇滚音乐节，吸引不少年轻消费者观看。据悉，这家商场已经运营了十几年，由于店铺业态老旧，曾一度经营困难。为了求新求变，商场对原有店铺进行重新改造，引进了120个新品牌，还创新市集、音乐会、艺术嘉年华等多元消费场景，日均客流量达3万人次，年销售额达8亿元。

在保障措施方面，实施方案则从加大金融支持、优化经营环境等方面制定了多项具体举措。其中，实施方案支持金融机构和社会资本通过实质性重组、优惠贷款等多种方式盘活商业设施。积极推荐符合条件的百货商场、购物中心、农贸市场等消费基础设施项目发行基础设施领域不动产投资信托基金（REITs）。鼓励符合条件的零售企业参与现代商贸流通体系试点城市建设。

同时，实施方案提出建立健全线上线下一体化监管机制，严厉打击侵犯知识产权、制售假冒伪劣商品，以及为排挤竞争对手低价倾销扰乱经营秩序的违法行为，营造线上线下公平竞争环境。鼓励地方将用于零售商业经营的国有产权设施的合作经营期限延长，稳定投资预期。鼓励在合法合规前提下支持商业促销、展览展示等活动，优化审批流程和时限，减轻企业负担。