今年5月,中国国际消费品博览会(简称消博会)在海口首秀,来自全球70个国-家及地区的1505家企业,2628个消费精品品牌参展,4天展期累计接待各类观众超过24万人次。
消博会出道即高峰,吸引了全球目光。更是在报道中首-次使用“国-家级会展矩阵”表述,认为“消博会与广交会、服贸会、进博会一道,形成了中国主动与世界分享发展机遇的国-家级‘会展矩阵’”。
为何消博会能一步迈入国-家级会展矩阵?笔者经观察总结出以下三个方面的原因:
首先,是定位符合国-家战略,有力推动经济发展及转型。建国初期,广交会通过促进出口创汇,为大规模经济建设解了外汇及物资缺乏之急;金融危机后,服贸会推动中国加快贸易及产业结构转型,共享全球经济一体化红利;应对中美贸易摩擦,进博会迈出开放国内大市场重要步伐,释放持续稳开放信号,为单边主义抬头、全球化遭遇波折的世界经济注入“强心针”;当前构建“双循环”新发展格局背景下,消博会引领消费升级及消费回流,加速经济“内循环”,展示中国持续推进高水平对外开放的坚定决心。
其次,是举办城市产业格局与项目定位的匹配。广州是历史悠久的对外贸易中心,千年商都、北京是我国服务贸易非常发达的地区之一、上海则是我国非常大的进口消费品集散地,而海南定位国际旅游消费中心,城市产业格局为国-家级展会落地奠定产业基础。
非常后,是城市自带吸引力。北上广作为中国老牌一线城市,历史悠久又各具特色,长期位居世界游客“非常向往”中国城市列,而海南作为旅游岛,也是国内知-名会展旅游目的地。这些自带吸引力的城市举办国-家级展会,一方面,城市可以自身品牌为会展品牌加持背书,另一方面,国-家级展会助力城市影响力进一步提升,实现“双赢”。
从广交会到消博会,从外贸到消费,国-家级展会题材的变化,也正是中国经济发展格局变化的缩影:拉动经济增长“三驾马车”中,消费的地位日趋重要,经济发展内生动力逐渐增强。
长期以来,会展业内习惯于以展会的目标受众区分展会性质,一般把直接面对消费者,以现场售卖为目的的展览会定义为消费展,通常会被打上“低端”标签。而消博会首秀成功,很大程度上打破了业内认知,未来或将在国内掀起消费类展会的主办热潮。尤其是对一些致力于发展会展经济,却苦于缺少优势产业基础支撑的城市,这无疑提供了一种新的题材和思路:通过主办“新型消费展”,实现“弯道超车”。
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