《2021年京东口腔行业趋势洞察白皮书》

《2021年京东口腔行业趋势洞察白皮书》显示，电动牙刷、漱口水、牙线、口喷、冲牙器用户渗透率持续走高，京东口腔护理品类用户规模连续三年高增长，2020年口喷用户规模激增，冲牙器、电动牙刷、牙线次之。牙刷、冲牙器、口喷、漱口水、牙贴、牙线等精细化口腔护理产品崛起。     

再以一颗小小的洗衣凝珠为例，外膜将洗衣液等有效物包裹在内，使用起来比洗衣液更方便快捷，俘获了不少年轻消费者，在近3年迎来增长爆发期。从消费心理上来看，洗衣凝珠带来更好的体验，符合了当下年轻人对于产品颜值、香味、功能等方面的需求。就颜值来讲，洗衣液、洗衣粉很难有所突破，但洗衣凝珠造型小巧可爱，新品层出不穷，颇受女性消费者好评；其次，丰富的香味选择、更持久的留香时间、便于携带，一系列传统洗衣液无法比拟的体验感，让洗衣凝珠满足了年轻人的悦己需求。从功效来看，除了基础的洁净效果，各家品牌洗衣凝珠都纷纷强调在其他洗衣效果的升级功效，一颗小小的洗衣凝珠里添加了不止一种功效成分，或除菌或柔顺或护色等。数据也表明年轻人“用钱投票”，英敏特一项针对中国消费者洗护需求的调查显示，34%的中国消费者购买衣物护理产品的原因是想尝试新的气味，42%的受访消费者会为含有独特香味的产品支付溢价。今年京东超市618开门红前5分钟，洗衣凝珠、留香珠成交额同比增长均超15倍，干洗剂成交额同比增长10倍，内衣洗涤剂成交额则同比增长超8倍。这种精致而精明的消费，在欧美等发达国家市场也普遍存在，洗衣凝珠就是率先在欧美市场火起来的，目前以欧美市场主导，全球整个洗衣凝珠市场销售规模达到31亿美元。棉柔巾、漱口水等细分产品在走红，也是类似的道理。随着中国消费者生活水平大踏步式提升，年轻人对美好生活有了更多新需求，提升日常生活细节的美好，因此，以个护、家清为核心的日用快消品快速呈现精致化。