服装品牌设计创新对策分析

从国内发展来看，明星IP经济从简单的形象代言到跨界联名、品牌化IP再到如今的营销终端化发展，品牌在不断探索用年轻化的沟通语言来提升自身影响力，并提高销量。产品作为一个时尚、文化和生活符号，从设计价值的功能、感知、传播和交换 4 个维度来看，可通过科学技术手段创造消费新场景，提高服务体验，利用IP本身的人格属性对品牌形象进一步塑造和重新定义产品风格，也可通过明星IP的粉丝聚合属性来提升品牌传播和社交属性，更好地传递品牌价值，以此三方面层层递进引起消费者对IP产品的情感共鸣，并融入到他们的生活方式中，使消费者认同产品价值观。