品牌需要时间的沉淀及差异化优势|挖掘展会差异化优势

品牌需要时间的沉淀及差异化优势

谢泽琪表示，近年来由于国家政策的利好，各地都出现了大大小小不同的“大健康展”。但是IHE大健康展有着更深厚的基础和品牌积淀。谢泽琪认为塑造一个会展品牌非常重要的有以下几点：
一、品牌的VI设计和传播。的员工在对外介绍展会时，一定会强调是“IHE大健康展”。同时，还会在各方面不断凸显展会LOGO形象。“IHE”的LOGO有一片清新的绿叶，在展会的宣传材料、现场标识上，都会出现这个色系为基础的设计，并让LOGO不停重复出现。今年展会还设计了吉祥物“小H”，并衍生了以“小H”为基础的小礼物，这些都是为了增强展会品牌可识别度。

IHE大健康展吉祥物“小H”

二、时间的沉淀。一个品牌之所以称之为品牌，不仅是一个符号和几个文字，而是时间沉淀、客户累积下来的形象认知度。真正的品牌展会都是有沉淀、有时间记忆的，3-5年前的展会报告、展会会刊、展会新闻，都是展会品牌的“记录者”。
三、打造展会的核心优势。行业人士大部分都明白展会核心优势的框架理论，包括要打造服务体系闭环，要做线上线下闭环，要做整个产业生态闭环等。但问题是如何塑造、凸显自身展会的品牌优势。谢泽琪认为，重点就是要做精做强自己力所能及的事情，挖掘非常具差异化的优势。
谢泽琪强调，的IHE大健康展有不少核心优势，但非常突出的优势还是“人”。“我们的业务招展团队，是业内招展能力非常强、服务能力非常到位的团队。即便在疫情下突发事件频发的时刻（比如展会延期、展馆变动），在没有太多市场费用的情况下，在今年展馆服务安排和搭建延误的情况下，我们的展商还能一如既往的支持我们，这离不开我们超强团队的运作。”谢泽琪表示，把招展人员培养成了集销售成交、市场推广及后端服务的全方位人才；培养了一批深挖展商需求、站在客户角度思考问题，为客户参展提供面面俱到的帮助及关怀的人才。当展商感觉到，是一批“有温度”的人在服务着他们，这其实就是IHE品牌的附加价值。