德国玩具市场直逼40亿欧元！这两类玩具受欢迎

据德国玩具媒体das spielzeug报道，尽管在2020年大涨11%的高基数挑战下，德国玩具市场在2021年依然强势增长4%，整体规模直逼40亿欧元（约合286亿元人民币），说明德国玩具市场保持着良好运行。

2021年挑战连连

2021年对德国玩具市场来说，可谓多灾多难。2021年春，经历了疫情防控封锁，随后则是原材料和半成品的短缺，持续不断的供应链及物流问题，还有叠加能源价格上涨和德国经济不稳。尽管挑战重重，德国玩具市场依然在2020年高涨11%的基础上，获得了4%的不错增长率。
▌ 有望突破40亿欧元大关
2021年增长表现突出的品类包括积木、游戏及拼图、婴童品类和授权玩具。其中，积木、游戏及拼图、婴童品类这三大类占到了玩具市场增长的60%，而授权玩具则占据了德国玩具总销售的23%。

受疫情防控的封锁政策影响，玩具销售渠道不可避免地发生了变化，主要向线上和非玩具销售渠道转移，而玩具专卖渠道则不可避免地遭受销售下跌的损失。据统计，玩具专卖渠道的销售轻微下跌了4%，但其他销售渠道则实现了11%的增长，带动德国玩具市场整体销售额直逼39亿欧元，今年有望突破40亿欧元大关。

▌ 积木、桌游受欢迎
乐高是德国玩具市场上占比高的公司，年营业额约为5亿欧元，随后是Brandstätter集团（Playmobil母公司）和睿思。前两者的主打都是积木玩具，而积木玩具正是德国受欢迎的玩具类别，占到德国玩具市场的45%。第三名则是拼图/桌游公司，而整个桌游品类产品占到了德国玩具市场的24%。