2022年时装业前景|超过290位从业者寄予厚望

2022年时装业前景，超过290位从业者寄予厚望

原创 香港贸发局 

随着全球经济活动回暖，世界各地的时装业早在2020年下半年便开始反弹。今年，时装业是否会继续恢复增长？市场前景是否乐观？行业将迎来哪些新的挑战与机遇？

去年九月举办的CENTRESTAGE(香港国际时尚汇展)是亚洲时装业的年度盛事，香港贸发局在会场以问卷形式面对面访问了超过290位服装从业者。总体而言，受访者对时装业前景寄予厚望。

新冠疫情一度对时装业造成沉重打击。70%的买家认为，销售下挫是疫情的主要影响之一，有此看法的参展商只有57%。

对贸易商而言，疫情导致物流成本上升是他们在经营开支上的主要忧虑。三分之一的买家表示运输价格问题对业务经营构成重大影响，高于参展商的19%，可见物流成本上升对买家的打击较大。

时装业在2021年持续复苏。中国内地是全球大的服装出口地，在2021年前8个月，其服装出口超越2019年同期。香港的服装出口也实现4%的同比增长。

随着出口贸易表现好转，受访业者对未来12个月的行业前景也更加乐观。以净百分比计算，30%的买家，53%的参展商预期2022年销售额将会上升。带动上升趋势的三大机遇分别是：消费能力复苏、电商兴起及新兴市场的需求上升。

与其它行业一样，时装业正面对全球供应链中前所未有的风险，包括全球经济波动、疫情所带来的生产/供应限制、经营成本上升、差旅限制等。

因此，买家计划以较审慎的方针预备2022年的采购预算。以净百分比计算，只有20%的买家打算增加预算。

■ 2022年采购预算的加权平均增长率为3.2%，主要受价格因素带动。

关于不同市场及产品领域未来销售潜力，参展商认为中国内地是未来两年增长前景理想的市场，评分为3.51，是少数评分比2019年调查结果高的市场之一。跻身前五位的亚洲市场还有韩国(3.33)、香港(3.33)和日本(3.20)。

以上结果与香港贸发局2021年第三季出口指数的调查结果一致——亚洲区市场的出口前景为秀丽。

45%的受访者认为，在2022年，便服及都市流行服饰将继续是受欢迎的时尚服饰类别。不过，看好时装饰品、运动服的受访者比例均有所增加。

30%的受访者认为与其它时尚品牌进行跨界（Crossover）或联盟推广是流行的产品开发策略，随后是可持续时装(21%)、明星/关键意见代言的服饰系列(20%)，主要是受绿色消费主义及社交媒体营销的兴起所带动。

为应对新冠疫情的影响，业界人士纷纷采用网上商贸销售渠道。

2021年，近四分之三的受访参展商表示有从事网上销售业务，远高于2019年调查的44%。不过，买家方面，2021年表示有从事网上销售业务者占42%，较2019年的55%有所下跌。

在未有从事网上销售业务的受访业者中，超过40%表示已计划于未来两年开拓该领域，比例较2019年的调查结果大幅上升。

就网上商贸业务所销售的主要时装类别而言，女士服饰仍是电子零售商的。