文旅行业**“流量密码”冰墩墩-泡泡玛特-少林寺-虚拟数字人-肯德基-海昌+奥特曼-种草经济-哈利波特

01#冬奥IP：冰墩墩#

在今年2月份召开的冬奥会上，除了亮眼的冰雪赛事城市，为火爆的就是奥运会的吉祥物——冰墩墩。冰墩墩圆润可爱的外观，以及标志性的熊猫元素深受国内外运动员、媒体、外交官们的喜爱。微博话题高达51.7亿阅读，相关话题上百个，抖音高话题播放量达108.9亿次。

在冬奥会上，冰墩墩更是展示了自己的“十八般武艺”，扭秧歌、跳舞、卡门、炫1A、挑战高难度花滑4A等等，将IP的形象更为生动地展现了出来。其中一位日本记者因为追冰墩墩被网友们亲切地称作“义墩墩”，摩纳哥亲王也表示要带一对回去，不然不好交差。

在《“一墩难求”，冬奥IP为何能火遍全球？》一文中详写了冰墩墩IP，同时解释了IP火爆的原因。冰墩墩爆火可以说是一次偶然事件，但在社交媒体的发达传播、萌经济与盲盒经济的时代潮流下，也是一次必然的火爆事件。

02#泡泡玛特IP#

2022年3月份，我们注意到泡泡玛特发布了2021年的财报。财报看好，但消费市场明显有很大问题，于是有了《一个好看的财报，和不被重视的消费者们》这一文。

据财报显示，2021年泡泡玛特实现营收44.9亿元，同比增长78.7%；调整后净利润10.02亿元，同比增长69.6％。在营收利润双增长的情况下，会员增长也创了新高。财报看好，股价上涨，但泡泡玛特在潮玩市场却出现不少问题。

作为国内头部潮玩企业，却接连出现盲盒价格虚高、质量良莠不齐、饥饿营销等问题。泡泡玛特在国内引领的盲盒经济，给例如博物馆这类文化行业带来了创新变革，考古盲盒、数字盲盒藏品等新产品内容的展现。但盲盒的红利使得生产创作者、经营者对原本精细化的产品开始粗制滥造。潮流IP市场向好，但还需经营者认真对待。

03#佛教IP：少林寺#

一则“少林寺4.52亿”买地的新闻在网上引发舆论：向来在众人心中是佛教圣地的少林寺何时开始做起了买卖？

据企查查信息显示，竟得公司河南铁嵩数字科技有限公司背后有两家持股公司，前者属于当地国企，后者为少林方丈释永信。经由《4.52亿元竟得地块，少林买地意欲何为？》一文，可了解到少林寺如今的商业版图包含了武僧团、讲座、少林书局、少林药局、大型文娱活动等，从1980年开始，少林寺就已经不是简单的寺庙了。

有网友反映过进入景区寺庙会收取高额门票以及商业化气息过重，但事实上，少林寺商业化并不能跟近期部分人询问的“佛教地产”相挂钩。 根据相关法律法规，寺庙如果上市会违背宗教自办的根本原则。而嵩山少林寺联合地方政府准备开发建设的商业体、房地产雄心，是以往寺庙类未曾有过的大胆举措，这似乎是一项模糊操作，也似乎是传统佛教文化的创新变革，但是走红之路千万要注意适度及边界感。

04#虚拟数字人IP#

5月18日国际博物馆日，国内文博虚拟宣推官“文夭夭”正式推出。文夭夭已入职中国文物交流中心，还会与各大博物馆馆长云对话。作为文博界的首位IP虚拟宣传大使，文夭夭将提供各大博物馆的讲解、导览、直播等服务，未来还将跟随国家展览赴海外交流访谈等活动。

2021年是元宇宙概念爆火的元年，由虚拟数字人到数字藏品再到元宇宙产业，迎着风口而上的是迫切有意实现科技跨界的企业。我们能看到不少科技型企业、大厂类的IP代言人、发布会上，越来越多出现了虚拟数字人的身影，这些企业为何纷纷乐于“造人”？

通过《首位文博宣推官面世，虚拟数字人已成品牌IP出圈？》一文，可以看到英伟达数字分身骗世界、3个丁磊上市敲钟和万科年度新人奖的虚拟数字人案例，同时文中也提到了如今虚拟市场的规模和发展原因，对虚拟数字人产业感兴趣的小伙伴可以点击上方蓝字查看。

05#肯德基+IP#

2022年六一儿童节再次发力，联合可达鸭IP推出的儿童套餐大火。社交媒体上随之出现了一批“云交易”的卖家，以可达鸭代写祝福语、代录视频的服务出现，据悉有网友以此代拍视频一周赚了500元。二手市场更是出现了代吃和炒高价的行为，可达鸭高可达4×××，低至80元左右。

这类带有明显童年回忆元素的IP，狙击了大量成年消费群体的内心。据报道，618预售以来，超200万只奥特曼、100万只可达鸭、50万只哥斯拉玩具被80、90后消费者买下。

对比其他快餐品牌，肯德基如此出圈的点在哪里？在《肯德基催生二次“云交易”爆火点在哪儿？》一文中对肯德基的营销套路有过描述。怀旧元素、产品设计和特定空间塑造出的消费场景，这样的原因也是为何早在2017年就与宝可梦合作过的肯德基，在疫情时能够靠此IP再次翻红的原因。

06#上海海昌+奥特曼IP#

2022年7月24日，上海海昌海洋公园奥特曼主题馆正式试运营。结合国庆期间的数据来看，上海海昌在此期间公司接待入园游客超16万人次，较2021年同期增长15%，恢复至2019年同期90%。

上海海昌的IP赋能不止于此，之后又陆续与芭比、小马宝莉、小猪佩奇、小羊肖恩、航海王等IP签署协议，期待后续上海海昌对动画IP矩阵的实操。

我们可以通过《奥特曼空降上海，海昌海洋公园轻资产转型赌对了吗？》一文了解到上海海昌的轻资产转型之路，在连年亏损的情况下断臂求生、扭亏为盈。后续《航海王IP续奥特曼热度，上海海昌在下一步怎样的棋？》中看到，上海海昌已对动画IP矩阵做出了长远而大型的发展计划，从上海海昌对IP赋能、建设相关娱乐设施、周边商品，以及将IP授权给其他主题乐园来做的行为来看，相比原先一直在做的重资产项目，已经可以说是减负并且开通出了一条成功的轻资产转型之路。

上海海昌的轻资产转型路线，在目前看来是试水成功，不过想要长久维持好的经营状态，就不能只是看IP矩阵有多少、IP有多强大，还是需要做好内容的延续，充分发挥它们在本土所体现的商业价值。

07#种草经济：IP账号#

龙槽沟景区在小红书上被称为野生打卡地，虽然当地一直有禁止野泳的警示标志，但仍出现多篇到此地的玩水攻略、露营推荐等文章。2022年8月13日，龙槽沟突发山洪致游客7死8伤。

在《龙槽沟山洪致伤亡，小红书的种草经济会有收敛吗？》中，我们对发生事件做了详细描写。在如今的短视频平台，种草经济尤为引人注目，尤其小红书以内容种草杀出如今短视频流量当道的重围。

小红书上，有一大批以旅游冷门目的地、刺激冒险性目的地、人少野生目的地等为个人内容特色的博主，当上述的那些目的地被粉丝数较高，已经形成IP的账号进行推荐时，许多人就会盲目地进行跟风打卡。

诚然，部分博主们为了博流量不择手段的进行种草，平台监管逃脱不了干系。小红书作为大型种草平台，带火了无数IP，诞生了许多IP博主，其自身也是一个大型IP。小红书正不断被大众使用，还是需要严肃的管理机制来规范彼此。

08#哈利波特IP#

2022年7月31日，好利来发布了与哈利波特IP联名的中秋礼盒，分别是299元6枚装的【魔法世界】与599元12枚装的【妖怪之书】，这波联动引发了魔法人的狂欢，也让使用IP的企业赚得盆满钵满。

在此之前，北京环球影城与海马体都与哈利波特IP联动，引发了哈迷们的热捧。在《高价却备受好评，哈利波特联名月饼为何让粉丝甘愿被“割韭菜”？》中，对这个超级IP做了描写。

哈利波特作为享誉全世界的IP，其本身具有极强的价值，并和影视、音乐、游戏和周边产品等诸多领域相互联合，完成了全产业链的开发，实现了基于文学作品和周边产品的有效结合。虽说每一次与哈利波特IP联名的周边多少都有溢价现象，但还是期待之后能够再创造更多哈利波特IP周边的同时，维护好正常的市场价格与秩序。

09#个人IP：文旅局长走红#

随州市文旅局长在千年银杏谷景区时，古装扮相受到网友吐槽“没有颜值不必勉强”。不同于之前的甘孜局长刘洪因帅出圈，随州市解局长因丑出圈就有些“别样”。

从《文旅局长扮相被吐槽，却带来意外效果？》一文中我们对文旅局长的走红进行了分析，截至2023年1月16日“解局长带你游随州”这个账号共7.4万粉丝，“甘孜文旅局长刘洪”粉丝已达190.7万。文旅局长亲自下场做个人IP，相比只是单独宣传景区的视频来说，代表当地的鲜明的个人IP更容易出圈，更能吸引外地游客的到访。

如今大数据时代、IP文创倍出、自来水的kol宣传，可以说会更容易让当地被大众熟知，但冗杂的信息也会让网友难以找到其中的亮点。所以即使是平时不常触及的政府阶层下场，也需要在大数据时代找准更有利的出圈密码和营销方式，找到如何延续更长周期的传播方式。

10#文物IP：异形交通卡#

文创浪潮兴起，越来越多的文物开始活化，文物正在以崭新的形式出现在我们面前。在《玉玺交通卡？来看这几个让人眼前一亮的文创》一文中对皇后之玺交通卡、杜虎符与玉佩交通卡和独孤信印公交卡，这三个文创产品进行了详细描述。

文物异形交通卡让历史文物以日用品的方式进入我们的生活，更容易产生文化赋能、扩大IP认知与影响力。

社会生活必不可少的地铁出行、交通出行，都让这类文物交通卡有了被更多人认识的机会，文创变得更加日常性和实用性。但这类文创也会有局限性，它们在文创原产地、文化属性较强的城市使用几率较大，而在外地总是会不可避免出现充值地不认可、无法充值的问题。

虽然说文物异形交通卡更容易被当地认可，对于其他地区的认同感不大甚至很难推行，不过这种将博物馆馆藏文物活化，创新成为日常生活用品的形式，更具有文化传播性，可以以此借鉴创作其他日用品类文创。

2022年《IP划世纪》大专题与大家一起度过，盘点了文旅行业的“流量密码”，有哪些IP引发小伙伴的共鸣了吗？新的一年我们还将继续努力，做出更、更受大家喜爱的文章。

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