光腿神器”失宠？鲨鱼裤成为年轻人的新秋裤！

“光腿神器”如今已是女性消费者冬季不可或缺的单品，近乎成为冬季标准的公式。与此同时，这款产品也面临诸多争议，近日，“光腿神器的危害有多大”、“警惕光腿神器这一美丽陷阱”等话题频繁登上热搜，有人称赞它为时尚利器，而有人则戏谑其为“现代刑具”，吐槽不局限于部分产品容易勾丝、与皮肤观感不相近、穿着不舒服等。

尽管饱受争议，但也不能阻挡其月销过亿、卖断货的现实。

在小红书搜索“ 光腿神器”，各种品牌的穿着体验、搭配建议和产品测评不计其数，这些闯进细分赛道的品牌，靠这款单品疯狂“捞金”，有网红品牌借此不断跃迁，更有内衣老品牌靠它收获下一个“春天”。

“光腿神器”以燎原之势在全国风靡时，小野和子、觅橘、茉寻等品牌迅速从这一细分赛道切入。在几年间崛起，公开数据显示，小野和子光腿神器在2022年；2023年，茉寻光腿神器累计销量已超过1200万件。

不容小觑的吸金能力让新老品牌都借势加入细分战场，蕉内、Ubras、有棵树、幸棉等品牌将其作为秋冬主推单品之一，起步较早的俞兆林、南极人、浪莎、宝娜斯等品牌也相继“分羹”。

业内人士透露，“光腿神器”本身就是一个门槛不高、不需要过多研发的品类，目前市面上绝大多数头部品牌的订单都是工厂代工，在这样的态势下，营销能力决定了品牌的高度。

以小野和子、茉寻等新品牌为例，品牌除了在淘宝、京东等开设店铺之外，同时也与抖音、小红书等内容电商平台进行了深度合作，增加品牌曝光度

为抢占市场份额，新锐品牌们盯上了明星代言。小野和子请关晓彤代言，觅橘请鞠婧祎代言，茉寻则由徐璐担任品牌大使。明星代言、KOL种草，似乎卓有成效，在小野和子天猫旗舰店，关晓彤代言的一款80多元的产品，今年已累计卖出超100万件。

光腿神器持续热销，但在女性消费者更加追求穿着舒适感、悦己的当下，能实现舒适、保暖及美观等多维度平衡的产品，才能获得持久的生命力。从这一角度看，“光腿神器”还有较大的改进和发展空间。

随着女性消费者审美的不断变迁，产品也在不断地迭代。今年冬季，一些爱美的女性逐渐将目光转移到了穿起来显瘦、弹力更强的鲨鱼裤身上，品类的潜力正在不断释放。

今年“双11”，鲨鱼裤成为服饰品类的黑马。淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文在“双11”总结中就提到了鲨鱼裤这一新兴品类；抖音电商户外运动商品榜中，“MissWiss鲨鱼裤”销量已经居于第二，超过了骆驼的冲锋衣，仅次于阿迪达斯的羽绒服。

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