瘾经济成为了消费市场上众人瞩目的“名角儿”
严格来说,与“瘾”相关的所有产品都称不上“新”,有的(如酒和茶)甚至是再传统不过的品类了,然而在2021年上演了一连串热闹的融资事件后,瘾经济成为了消费市场上众人瞩目的“名角儿”。
以咖啡为例。据IT桔子的数据,仅2021年上半年,咖啡领域融资就突破63亿元,超过前一年的全年总额。
之所以受到资本热捧,主要还在于一个“瘾”字。其中的原因不难理解,上了瘾,便会一直消费,由此产生的需求和购买力必然惊人。
除此之外,还有一个更加重要的原因——随着咖啡冻干粉、浓缩液,新式茶包、茶粉,果酒、低度酒,自嗨锅、速食螺蛳粉等新产品的不断涌现,消费者食用成瘾产品的场景越来越丰富、多元。
尤其是不愿墨守成规的年轻人,他们正尝试将气泡水、雪碧、乌龙茶、燕麦奶等各种饮品与咖啡或酒进行搭配。
与此同时,隔几步就有一家的新式茶饮店也正在为年轻人实现“奶茶自由”而努力。说到密集开店,就不得不提茶颜悦色,在长沙重点商圈,几乎每十步就能看到一家。
如果你认为这只是品牌的营销策略,并不能说明什么的话,那让我们来看一座被奶茶店“包围”的城市。
据统计,深圳共有10093家奶茶店,密集程度超过了公共厕所(3343座)。上了年纪的人无法理解年轻人对奶茶的旺盛需求,当他们感叹身边的奶茶店泛滥成灾的时候,年轻人早已手拉手结伴点奶茶去了。
过去,年轻人常把“没有什么事是一顿火锅解决不了的”挂在嘴边,如今,这句话的范围已经从火锅扩大到了炸串、自嗨锅、螺蛳粉等,仿佛一切重口味食品都是解决难题的“钥匙”。
这对于资本便是难得的“香饽饽”。于是我们看到,成立于2018年的夸父炸串,在今年接连完成三轮共计1.5亿元的融资;喜姐炸串新近的A轮融资拿下了2.95亿元……
可以预见的是,2022年,一定会有更多成瘾新产品出现,而你要做的很简单——上瘾便是!
发布时间:2023-11-04
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