日用品精致消费是如何火起来的？

在快速消费品领域，市场需求、产品力以及定价是考验商品能否成功的基本逻辑，但仅有这些是远远不够的。

还是以洗衣凝珠产品为例，其在市场需求、产品力以及定价上都是经得起考验的，在欧美等市场也已经得到了验证，不少消费者对新形态洗衣护衣产品的兴趣不断提高，频繁外出也让他们对便携式洗护产品有了更大的热情。尽管市场需求高涨，但在刚刚进入中国市场的时候，还是遇冷了：作为一款与传统洗衣液互替的产品，消费者很难在短时间感知洗衣凝珠与洗衣液相比的优点。消费者愿意为更好的体验付费，但仍然需要一个触发的过程，需要把少数人的需求变成多数人的需求。这意味着日用品精致消费并不是一蹴而就的。从消费心理学上看，产品升级之后，更重要的营销认知也要跟着升级。通过营销让消费者心理产生变化，从消费者生活方式的转变中挖掘新的需求。