设计渠道创新 —— 设计思维的转变

设计渠道创新 —— 设计思维的转变

泛娱乐环境下的明星IP运营战略是通过不同领域形式的联动来推进的，在服装品牌数字化转型趋势下，营销运营的各个环节也不断进行数字化管理，目标客户线上和线下的信息变得不再割裂，使品牌能够更方便地管理人、货、场和内容。在数字技术、数字内容的共同作用与相互驱动下，以明星IP多元、多层次、多领域的链接与融生特性为依托的产品设计，可通过不同媒介形式有效地整合用户资源构建产品设计开放生态圈，形成用户磁场社区，用户乐于通过社交平台分享经验、表达观点、贡献创意甚至协作生产，渠道社交使得潜客与熟客聚拢起来，消费者、生产者和传播者 3 种身份开始融合，从而发挥人的传播引导、利益扩散、话题裂变、销售赋能的作用。品牌把握明星IP、围绕内容在互联网的助推下拓展业务范围，打破与消费者的单向传播，实现交互网状的沟通，增加粉丝黏度，带来的用户黏性和用户忠诚度，是实现品牌设计思维从单一实体到全平台进化的转变，这也展现了交互时代的本质。