主题公园那么多,环球影城凭啥火？

主题乐园已经很多了，北京环球影城还有市场吗？403家主题乐园，一半都不挣钱。从2001年签署合作意向书，到2021年北京环球度假区即将正式开放，许多人等待了20年。环球影城是如何兴起的？从名字中就可以看出来，环球影城的由来和电影有关。环球影城就诞生在很有名电影制作发行地好莱坞，其制作电影已有100多年的历史。

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北京环球影城还有市场吗？

国内主题乐园主要有4类，一类是非常传统的游乐场形态的主题公园，像欢乐谷、方特等等都是以游乐为主。传统主题公园的运营模式和方向很明确，现在基本上是往三四线城市走，由于缺少IP、以游乐为主，这类主题公园的成长曲线也很明显，基本上就是开园头三年，新鲜劲儿很足，游客很足，后面就开始一路是下降的曲线。

第二类主题公园强调功能性的，像广州长隆，常州恐龙园等，主打亲子功能、研学功能，它的客户群体、所有的内容、项目的打造都围绕这个功能，把亲子、研学、陪伴、教育跟游玩儿结合在一起。

第三类是以文化体验或者是沉浸式体验为主题的一类主题公园，包括现在的宋城演艺，配合各种穿越、cosplay、探索、戏剧、角色扮演等在内的整体性的主题方式。

非常后一类像迪士尼、环球影城在内的舶来的IP文化为主的主题公园，本身乐园的收入是一部分，从电影票房、乐园门票、餐饮和衍生品，再到释放到制造业领域和工业领域的授权收入。

而迪士尼和环球影城，两大主题乐园的核心IP差异明显，迪士尼整体调性卡通梦幻、围绕卡通IP为核心，而环球影城围绕的仍是电影IP，相比迪士尼而言，环球影城的IP适合于各个年龄段的游客，年龄跨度从年轻人、中年人、家庭消费者甚至到更年长的人，结合中国特色强化打造的功夫熊猫盖世之地。融合了东西方文化休闲元素的现代旅游项目无疑让各界充满了期待。从这个角度来看二者的竞争并非针尖对麦芒。

从人流量来看，2019年上海迪士尼接待游客人次超1,000万，2020年有550万，成为当年全球自疫情以来恢复得非常好的大型主题乐园。有预计显示，北京环球影城每年也将吸引1,000万到2,000万人次，在未来全部建成后将攀升至3,000万人次，有机会获得200亿-300亿元的直接经济效益。

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环球影城为何选址北京

2020年，中国主题公园研究院院长林焕杰给出过一个数据，中国403家主题乐园，一半盈利，1/4持平，1/4亏损。一半都不挣钱，是主题公园们面临的现实困境。

而北京2,000万常住人口以及每年吸引到的2.5亿游客，这为主题公园带来了更多的机会。

纵观全国来看，北京环球影城度假区的落地，对于北方的乐园市场拉动效应也尤为显著。据沙利文研究院统计，即将和已经在华落地的世界很有名主题公园品牌中，迪士尼、时代华纳梦工厂、乐高乐园、六旗乐园都择址南方，只有环球影城在北京。

环球影城主题乐园的到来，对于欢乐谷、融创乐园等国产主题公园来说，可是一个强劲的对手。能否把主题公园这桩生意做大、做好、做出具延展性的价值，将为许多国产主题公园带来思考。