第四届进博会|巨头悉数到场中小企业跟进海外化妆品企业日益看重进博会平台

行至第四年，进博会正成为海外化妆品品牌和企业日益看重的平台。

2021年11月5日至11月10日，第四届中国进口博览会（以下简称进博会）在上海举行，再次彰显中国扩大开放的决心和信心。127个国家的3000多家参展企业无惧全球疫情阴霾，齐聚进博会。而在化妆品领域，本届进博会吸引十多家全球头部企业参展，众多海外品牌、创新产品、前沿技术靠前发靠前秀。

巨头齐聚秀肌肉

如果说，前几年的进博会，总还有国际化妆品巨头缺席的遗憾，今年则几乎是巨头齐聚的全家福。

随着世界十-大护肤品集团之一的德国拜尔斯道夫、日本三大化妆品生产厂商之一株式会社高丝、拥有古驰、Burberry等香水品牌的科蒂的加入，本届进博会美妆及日化用品专区参展的行业巨头达到12家，包括欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛、资生堂、花王、爱茉莉太平洋、拜尔斯道夫、科蒂、强生、高丝、汉高等一众行业巨人们同台亮相，这是有史以来的D一次。

巨头们同台亮相，免不了拿出非常好的品牌和产品，以及技术来秀肌肉。

连续四年参展进博会的欧莱雅集团，本届展会带来了5大新品牌，包括源于日本的高端护肤品牌及角质护肤专家TAKAMI、天然有机品牌THAYERS、来自巴黎的奢华护肤品牌CARITA、欧莱雅集团D一个高定时装与香氛品牌MUGLER穆格勒，以及在今年5月正式进入中国大陆市场、专为问题肌打造的彩妆护肤品牌IT COSMETICS依科美。

除了新品牌，更好玩的是欧莱雅集团此次展出了一款口红打印机，其运用三大专利科技，仅需3种唇釉，即可调配出上千种唇色，属实是口红囤积党的福音。

雅诗兰黛集团则将旗下在中国销售的雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、魅可等14个品牌，以及护发品牌Aveda、科技护肤品牌Dr.Jart+ 、高端独立香水品牌 LE LABO、潮牌彩妆Too Faced等集体亮相。

亚洲非常大的化妆品企业资生堂，本届进博会将旗下13大进口品牌明星产品悉数出展。收购不久，在国内呼声很高的醉象品牌也靠前次在中国线下亮相。此外，集团额口服美容品牌流之律也在本届博览会上完成全球靠前秀。

今年进博会靠前秀的拜尔斯道夫，通过进博会的“黄金窗口”，带来了旗下妮维雅及科研护肤品牌优色林（Eucerin）的新技术、新产品。拜尔斯道夫中国区企业事务总经理雷开霆特别介绍了其德系黑科技LUMINOUS630，一种历经10年从50000多种成分中实证的突破性专利淡斑成分。这种王炸成分可以在温和不刺激的情况下有效美白肌肤并使肤色净透匀亮。

闻风跟进，中小企业看好进博会平台

如果说国际大企业构成了本届进博会美妆及日化展区的心脏和大动脉，那么中小企业则是充盈进博会的毛细血管。心脏和大动脉固然重要，毛细血管的作用也不可或缺，他们正常运转起来，展区才得以丰盈和完善。

本届进博会，上市刚刚一年的日本皮肤医学实验室品牌VSH薇氏赫尔也来参展了，其展位面积有200多平方米，与一旁的国际巨头相比毫不逊色。

据展位工作人员介绍，VSH起源于全球有名的皮肤医学研究机构之一——日本皮肤医学研究院所属的VSH皮肤抗衰研究所。在该研究所三位诺贝尔奖科学家的领衔主导下，VSH皮肤抗衰研究所的三个研究中心共同完成了一项“CTAR®system皮肤抗衰配方科技”，也就是VSH薇氏赫尔品牌的核心科技。

2020年10月，VSH薇氏赫尔品牌正式发布发布，面世之初，VSH便获得了国际化妆品技术与科学合作组织IFSCC颁发的2020日本IFSCC银奖大赏。

作为一个刚刚进入中国市场一年、尚处在市场开拓投入期的品牌，VSH选择进博会作为其线下靠前发平台，无疑是看中了进博会这个平台强大的影响力和号召力。

与VSH的高举高打不同，做波兰化妆品进口的陈宏荣，选择与波兰国家馆“绑定”，将其代理的波兰品牌在进博会展示。

陈宏荣介绍，在美妆及日化用品专区，波兰馆是少有的以国家形式组团参展。该馆由波兰驻中国总领事，以及波兰国家投资贸易局驻华代表处组织。尽管展区面积不大，但波兰馆仍然聚集了十个波兰化妆品品牌，其中有5个已经进入中国市场，其中就包括陈宏荣代理的两个品牌。

而波兰国家馆中目前还没有进入中国市场的品牌，品牌方因疫情原因无法前来，也委托波兰驻中国总领事及波兰国家投资贸易局驻华代表处组织了翻译人员，接待专-业观众的咨询。

为何中小品牌对进博会也如此重视？陈宏荣表示，进博会汇集了全球有名企业和品牌，能够与这些优-秀企业同台展示，这对于中小品牌的宣传来说，是一个非常大、非常有效的舞台。

另外，进博会的对接很精-准，尽管他的展位过来的人流不是特别多，但是只要咨询的都是精-准的客户。

而对于陈宏荣来说，加入波兰国家馆之后，不仅代表了品牌，也代表了波兰。不仅能对自己代理的波兰品牌实现品牌传播，也可以对自己的企业实力和形象进行展示和传播。

在陈宏荣看来，做小众品牌有无法比拟的优势，这些优势包括对中国市场介入度低带来的高度自主、高度个性化、价格合理性-价-比-高等。而这些优势，使得小众品牌在进博会上有了更多的发挥空间。

可持续发展成为化妆品企业必选命题

近年来，全球自然灾害频发，加之新冠疫情的影响，越来越多的人开始关注环境问题，可持续发展已成为全球共识。

作为世界上非常大的能源生产国和消费国，中国明确提出力争2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和。这一实现“双碳”目标的设立，显示了中国为全球应对气候变化作出更大贡献的决心。

与中国“2030前碳达峰，2060年实现碳中和”的目标相一致，宝洁也于去年发布了未来十年实现碳中和的可持续发展目标。今年，面对日益严峻的气候挑战，宝洁加速步伐，把目光投向更长远的十年，提出了全新的、更高要求的“净零2040”可持续发展目标以及更全面的行动计划。宝洁自主研发的更轻量、更便利、更可靠的创新电商包装—— “空气胶囊”也在本届进博会上全球靠前发。

宝洁创新电商包装“空气胶囊”

爱茉莉太平洋也在其展区重点展示了可持续发展方面的成果，包括并不限于空瓶回收、使用环保包装以减少产品包装材料中塑料用量等。事实上，早在今年6月，爱茉莉太平洋就公布了2030可持续发展五大承诺，其中就包括在2030年前将其全球所有生产场所的可再生能源使用率提到到1，这将为中国在2060年前实现“碳中和”目标做出贡献。

悦诗风吟空瓶回收塑料残渣

而在明日（11月6日）举办的“向善之美”可持续发展论坛上，爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦将与WWD 中国联合创始人杨玟、商道纵横合伙人刘涛一起，分别从企业、媒体和 CSR 咨询机构三方视角探讨美妆行业在中国“双碳”目标下的独特使命以及如何发挥自身优势、带动和影响广大消费者践行可持续的生活方式。

另一全球日化巨头联合利华，也在其展台布置了一面可互动体验的“可持续行动墙”。

这面“可持续行动墙”上展示了奥妙“空气”洗衣凝珠的制造过程。该产品是全球市面上D一款使用碳捕捉技术从空气中获得的碳制成的洗衣产品，突破了洗涤行业从化石燃料中提取碳、制备洗涤产品表面活性剂的传统。这一“绿色技术”源自联合利华中国研发团队，并在中国市场靠前先上市。此次,奥妙“空气”洗衣凝珠靠前次在进博展示，也为中国消费者提供又一个“绿色消费”新选择。

众多企业选择将可持续发展的相关展示放在展馆的重要位置，与中国的“双碳”承诺关系重大。

事实上，“双碳”与我们距离并不远，今年下半年的电荒和限电，对很多化妆品企业影响很大，这都可以理解为“双碳”带来的连锁反应。而未来，这些连锁反应可能会更加激烈。高污染、高排放以及能耗过大的企业，将在竞争中处于极大的劣势。

而这也是本届展会上，可持续发展、节能减排成为大企业的展出标配的原因。