国内的新消费行业正迎来一场大爆发
发布:2022-01-24 13:35,更新:2023-11-04 06:00
一个名为“不要买 | 消费主义逆行者”的豆瓣小组火了。
在这个聚集了30万成员的小组内,用户们互相分享理性消费的心得。或是用更加珍惜的态度对待每一件物品,争取用得久一点;或是不要将内在需求转化为外在购物欲望,而是让内心足够丰盈;又或是面对的促销活动,掂掂钱袋子,确认自己是否真的需要。
乍看之下,“反消费”是一个强烈的对抗动作,但细究起来,以“不要买”豆瓣小组成员为代表的普通消费者,做的不过是一种更加理性的消费决策。
过往,年轻人的标签是“月光”,追求精致生活的他们不惜代价,超前消费,而现在,他们成了善理财,精打算的真实一代。
更重要的消费背景是,国内的新消费行业正迎来一场大爆发。
进入2021年,从咖啡茶饮、国潮点心、兰州拉面,到宠物经济、口腔卫生、美妆护肤,再到家用电器、服装内衣,不少新品牌将“小红书种草+知乎背书+抖快带货+天猫承接流量”的公式奉为圭臬,一头扎进早已熙熙攘攘的细分赛道。
然而,随着2021年步入尾声,这个公式不再好用。等待品牌们的是流量红利见顶、内卷与红海,以及一群越来越精明的消费者——好看的设计、精美的包装、好听的话术,已经不再是消费者购买决策的关键因素。
年轻人在对野性购买说“不”,他们会在产品品质、性价比和需求等维度上反复斟酌。这也给品牌们提了个醒,靠砸钱种草营销的好日子一去不复返了,“撬开”用户钱包的唯一方法,只能是为他们提供高性价比的产品和服务。
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