场景更多元.圈层扩大,宠物社交是门新生意A宠物因其能提供情绪价值

以下文章来源于惊蛰研究所 ，作者惊蛰研究所消费组

来源 | 惊蛰研究所

作者 | 初夏

随着当代年轻群体越来越习惯于独居生活，宠物因其能提供情绪价值，逐渐成为单身青年们的情感陪伴。与此同时，近两年围绕“毛孩子”的衣食住行而快速发展起来的宠物经济产业，也呈现出多元化、精细化的发展趋势。

尤其是当宠物成为生活的一部分，“铲屎官”也开始注意到宠物自身的社交需求，甚至为此像养孩子一样，不仅会带宠物出门散步，还参与专门为宠物组织的社交活动。由此衍生出宠物社交、宠物聚会等一系列商业场景。

在此背景下，“宠物友好”也成为了线上和线下的流量密码，一些传统线下业态以“宠物友好型商业”概念主动迎合宠物主。当对毛孩子的喜爱成为消费者与商家之间的另一种联系，宠物社交和宠物友好会成为解锁宠物经济的新钥匙吗？

尽管理性消费已经成为消费市场显而易见的大趋势，但在毛孩子身上“铲屎官”们的消费意愿并未减退。根据京东宠物战报数据显示，今年双11期间宠物主食湿粮的成交额同比增长128%；植物猫砂的成交额同比增长550%；而作为养宠热门消费的智能用品方面，销售额也实现了109%的同比增长。

秉持着“自己可以吃土，但毛孩子一定要富养”的理念，宠物主对宠物的社交需求也越来越重视。仅过去两周，上海本地就有近20场线下宠物活动同时进行。具体活动形式包括携宠观影、人猫共宅空间、田园串串线下聚会、带崽户外划水等一系列人宠户外社交活动。同时，以宠物为主题的派对交流、宠物茶话会，也正在成为养宠圈的一种新潮流。

在小红书、抖音等平台上，目前大多数宠物聚会都以狗狗为主，活动时长一般在以内。活动中通常会设置有宠物竞赛、时装秀、音乐会、拍照、爱宠课堂等环节。并且考虑到冬季的气候因素，一些活动组织方也会选择类似围炉煮茶的形式在室内举行活动。单从活动的丰富程度而言，宠物社交丝毫不逊于一场年轻人的聚会。

2023年11月，位于上海的生活方式集合空间“1LOKU”与插画展览联名举办了宠物社交派对活动。现场不但为宠物设置了海洋球池、障碍赛等游玩项目，宠物主还能在现场亲手为自己的宠物DIY一串项链，到夜幕降临还可以与毛孩子来一场露天观影。另一场由宠物摄影机构“PATAGO”参与组织的圣诞主题人宠派对，则包含宠物领养与拍摄环节，除此之外还设有宠物友好探店与帆布袋DIY体验。

除了由商家组织的主题活动外，宠物社群、养宠同好会一类的社会组织也常常会策划宠物聚会活动。“狗狗go萌宠社区”的主理人鱼丸表示，城市宠物聚会以露营、徒步、溯溪为主的户外活动都非常受宠物主们的欢迎。而在对比活动收费标准后发现，不管是城市宠物聚会还是户外活动，大多数宠物聚会都可以免费参与。即便是收费活动价格也不会特别高，一般在50-300元之内，符合年轻人可接受的社交成本范围。