在“造”的时代，年轻人越来越不单纯

在“造”的时代，年轻人越来越不单纯——去文和友不单纯是为吃饭，去各种市集不单纯是想逛街，去彩妆集合店也不单纯是要买买买。

他们把这些人造场景当成一个个旅游、打卡圣地，“能出片”是衡量它们成功的主要标准，至于餐食是否可口？不重要！产品好不好用？不重要！服务到不到位？不重要！

几乎是同样一批人，对迪士尼所缔造的玲娜贝儿，一会儿“上头”一会儿又“下头”。作为没有作品支撑的“流量明星”，虚拟偶像也成为了年轻人更安全的选择，让商家在明星频频翻车的当下找到了新的替代品。

事实上，与真实的明星相比，虚拟偶像确实拥有更多可能性——除了完美的人设和颜值，百变的造型，以及更高的可塑性外，每一个虚拟人都手握着一张通往“元宇宙”的门票。

作为2021下半年火且具争议的词汇，“元宇宙”称得上是“造”时代中纯粹的一个人造概念了。有人觉得它是概念炒作；有人则将它视为下一代互联网的呈现方式，是一种虚拟和现实的交互。

且不论各派观点的对与错，挽起衣袖开干才是商业世界信奉的准则，许多品牌已经开始在虚拟世界创造属于自己的人、货、场——从现实世界转战虚拟世界，这是一场更加宏伟的“造景”运动。

在如今这个“只有想不到，没有造不出”的“造”时代，每都可能会有新产品、新场景、新“人”物，裹挟着奇妙有趣的创意出现在消费者的生活中。

其背后，有不断成熟的互联网技术，有敢想敢做的新消费品牌，也有创造力爆棚的年轻人……

一幅品牌们期望的新消费用户画像是怎样的？

Ta生活在一二线城市，是一位20岁出头的小白领，有着还算体面的收入；会追星，爱刷剧，喜欢尝试新鲜事物，且有着不错的审美品味；抖音和小红书是iPhone手机里必备的两大软件，接受种草，还总能想起来去拔草。Ta年轻而极富消费潜力。

这个目标之下，押对赛道，找准定位，似乎就有了先人一步的机遇。

只不过，商业环境瞬息万变，从来没有所谓的密钥，而完美的消费者也并不一定真正存在。人的变化与不同，又带来品牌决策的多样性。

以“新、感、惠、反、懒、瘾、造”为代表的七大关键词，洞悉了过去一年消费行业的现象与规律，但也绝不意味着它即是未来的参照物。

“新”本就是消费世界固有的定律，未来的每一次变革与迭代中都会诞生独特的“新”。

发力线下符合购物体验的大趋势，只是伴随着消费升级，消费者对“感”的需求也必然会更加丰富、多元。

爱实惠是所有消费者共通的特征。对品牌而言，理性购买不是坏事，它不仅证明了年轻人更加懂得自己想要什么了，也意味着高性价比才是好产品。

依托技术的进步，现代人拥有了“懒”的资本和权力，解放人力和物力是大势所趋。

咖啡茶酒，麻辣鲜香，正因为容易让人上瘾，才吸引了众多品牌入局。这个被所有人都看见的风口，注定竞争惨烈。

造景、造物还是造人，它们所代表的文化概念，成为了品牌增长的根基。正如大前研一所说，数字时代不是纯粹的销售时代，客户的需求代表了消费的东风。

2022年，看谁的？