电商平台这个事，堪称21世纪非常伟大创举之一，虽然说起来淘宝vs.ebay，京东vs.亚马逊都似乎有点相互映射的关系，但从研究的角度来看，中美各有千秋，都产生适应了自己国情的创新，是很了不起的。

中国如此大的市场，是任何一个放眼全球的巨头都不会想错过的，所以美国的电商平台也几乎都在很早期就将目光投向了中国。不过显然路线跟他们一开始想的不一样，真正让他们活跃起来的并不是他们希望获取的中国买家，而是中国卖家。

虽然目前卖家规模非常大的是亚马逊，但进入中国非常早的平台不是亚马逊，而是ebay。就如同阿里当年抄的也不是亚马逊，而是ebay，2000年代的早期，C2C或者说小B2C还是主流，易趣新蛋之类的也甚是热闹。关于电商平台从C2C到B2C的演进又是另一个值得万字长文写一写的话题了，小猫在这里就不展开了，但简而言之，C2C平台上的卖家更符合真正的交易对手方的定义，平台起到的主要是汇聚和匹配流量的功能；而B2C平台上的卖家则更像是供货商，比如今-天的亚马逊，与其说是把货卖给消费者，更像是直接批发给亚马逊。

但是在平台早期，甚至连电商这整个行业都是早期的时代，卖家们很少会想太多关于平台的问题：淘金的人只想淘金，与金矿主无关。早期的平台给卖家提供的非常重要的就是现成的流量，与之前各种独立站要靠卖家自己去到处薅流量相比，平台直接把要买这个东西的人导给要卖这个东西的人，效率一下子就高了。

其实广义上的中国平台卖家，早在平台成立之初就有了，只不过那时候很多的中国卖家并不一定身在中国，反而是很多海外华人或留学生非常早看到这个机会。因为生活在海外的华人，是非常早看到国外电商和国内货源之间巨大差值不匹配的，比如一支笔在中国卖一元，在美国就是一美元，在欧洲就是一欧元，所以那种2万块启动资金滚出100倍的故事比比皆是。在独立站群的时代，搞流量搞物流对于这类人来说太麻烦了，但有了平台就不一样了，这些问题通通搞定，注册一个账号，国内找点现成的货，马上就能赚一笔。