日用品精致化撬动行业变革

精致消费给日用消费品行业带来新的变革。

核心的是年轻消费群体的崛起。他们愿意为高端和精致付费，消费需求正从“有”向“优”蜕变升级，这让精致消费呈爆发式增长态势。近年来涌现出的很多新国货品牌是这场日用消费品行业好的证明。个护领域的摇滚动物园、参半等，一批新兴品牌的崛起正在向昔日占据货架稳固地位的行业巨头发起挑战。新锐品牌崛起，对电商平台来说也是机会。电商平台需要迎合年轻人需求持续打造爆款，做好连接品牌和消费者的“中介”。国产口腔护理品牌参半从去年底开始与京东超市合作。在参半创始人尹阔看来，参半用户或者人群风格是一帮追求生活品质的精致人群，针对这部分人群，我们觉得京东超市对应的用户也是这一类人，另外这些人群的标签，包括对家庭的关爱，对自己生活、健康的注重，这些标签与京东超市用户高度重合。在迅速开拓新用户的同时，参半并没有将目光局限于线上渠道。依托京东超市的全渠道布局，参半正尝试向外拓宽渠道。在京东的渠道内也会以京东供应链体系为原点向外延展到沃尔玛等渠道。在新品牌的成长过程中，京东超市主要给新锐品牌了两方面的能力：一方面是销售渠道，覆盖近5亿活跃用户，能够快速触达全国各地的消费者，新锐快消品不用再像传统消费者那样花费大量精力开拓不同区域的市场；更重要的是，能够快速连接品牌和消费者，把新锐品牌想传达的新故事快速直接传递给年轻消费者，降低用户的理解门槛。在精致消费的新趋势下，新锐快消品品牌拥有了千载难逢崛起的机会。2021年6月，参半品牌在京东超市的成交额月环比增长超过250%。同时，传统日用品行巨头也开始寻求新机会，竞争格局稳定的日用快消品行业迎来变革期。但无论终谁能笑到后，电商零售平台都将成为这场变革的见证者。